Контекстная реклама – наиболее эффективный инструмент интернет-маркетинга. Но важно понимать, что она даст результат, только если будет грамотно настроена. Кроме того, нельзя просто запустить рекламную кампанию и забыть о ней. Необходимо тщательно анализировать ее эффект и при необходимости корректировать.

Заказать настройку рекламных кампаний в компании Webline Promotion

Самостоятельно вникнуть во все секреты контекстной рекламы невозможно. На это способен исключительно специалист с большим опытом. Правда, некоторые владельцы бизнеса утверждают, что ничего сложного в настройке этого инструмента нет, и в то же время «сливают» бюджет впустую. Чтобы не повторять подобный печальный опыт и правильно настроить Гугл Адвордс, рекомендуем изучить распространенные ошибки, которые совершают новички.

1. Не контролируют и не корректируют рекламную кампанию

Некоторые пользователи считают, что достаточно лишь запустить контекстно-медийную или поисковую кампанию, и сайт начнет получать высокий трафик, а фирма – прибыль. Это одно из самых больших заблуждений.

Если не отслеживать и не анализировать конверсии, CTR и прочие показатели, не вносить корректировок, положительного результата от кампании можно не ждать. За показами объявлений и ставками нужно наблюдать ежедневно.

2. Настраивают только Яндекс.Директ или Google AdWords

Пользователи чаще всего решают зарегистрировать аккаунт в одном из этих сервисов, предварительно не протестировав их. В итоге можно потерять 50% трафика. Нельзя сказать сразу, какая кампания будет более эффективной. Возможно, даже понадобится настроить контекстную рекламу и в Google, и в Яндекс.

3. Публикуют одно объявление на все запросы

Во-первых, семантика должна быть разбита на группы. Для каждой такой группы ключевых слов нужно использовать разные объявления. Еще лучше, если для одной группы их будет настроено несколько. Так удобнее выбрать наиболее эффективное.

Чем плох иной подход? Все просто. Ваши сниппеты не будут привлекать внимание больше, чем контекст конкурентов. В результате на ваш ресурс будет переходить очень мало пользователей, что понизит рейтинг сниппетов. Соответственно, повысится цена за клик, и кампания будет убыточной.

4. Указывают заголовок и основной текст, не отвечающие запросу

Одна из наиболее распространенных ошибок новичков. Публикуя контекст, который не соответствует запросу, вы теряете 25% кликабельности. Кроме того, учитывайте, что типичных сниппетов в сети предостаточно, поэтому позаботьтесь, чтобы ваше объявление цепляло, включало информацию, которая заинтересует и заставит перейти на сайт. Лучше всего действуют тексты, в которых указаны преимущества перед конкурентами – что есть у вас, а у них нет.

5. «Ведут» пользователя не на релевантную страницу

Как и в предыдущем случае с заголовком, нужно следить, чтобы посадочная отвечала запросу юзера. Если объявление было о холодильнике, а пользователь в итоге перешел по нему на телевизоры, пользы от такой рекламной кампании не будет. Потенциальный клиент сразу уйдет. Это же касается и того, когда сниппет о холодильниках приведет на главную. У пользователя сразу возникает мысль, что нужных бытовых приборов на этом сайте нет.

Поэтому следите, чтобы «ключи» контекста были разбиты на группы под страницы сайта. Если вы собрали ключевые фразы, соответствующие вашим товарам, но подобрать одну посадочную под эти фразы вы не можете, лучше совсем не использовать такие «ключи».

6. Не настраивают географический таргетинг

Если ваш бизнес ведется в каком-то конкретном регионе, то настроить рекламу нужно именно на него. Показывать ее всей стране незачем. Если целевая аудитория вашей компании – вся страна, также не нужно настраивать кампанию под широкий охват. Сделайте объявления под каждый регион.

7. Не используют Яндекс.Метрику и Google.Analytics

Не анализируя ход рекламной кампании, невозможно добиться успеха. Нужно ежедневно оценивать источники трафика, поведенческие факторы, количество посетителей сайта и так далее. Также при публикации объявлений используйте UTM-метки – важный инструмент для оценки эффективности рекламных кампаний.

Добавить метки несложно. Для этого можно применять компоновщик URL Google.

8. Не настраивают временной таргетинг

Настройка этого инструмента очень важна для услуг, предоставление которых ограничено во времени: вскрытие замков, доставка пиццы, вызов ветеринара и тому подобное. Другими словами, если вы не работаете в какое-то время, то и показывать контекст в этот период не нужно.

Например, вы доставляете суши с 11.00 до 24.00, но объявления демонстрируются круглосуточно. В итоге выходит такая ситуация. Клиент ищет, где заказать суши в час ночи, ему выбивается ваша реклама, он на нее кликает, переходит на сайт, видит, что вы сейчас не работаете, и уходит. То есть за его клик вы уже заплатили, но заказа с него не поступило. Это же касается и выходных. Если они у вас есть, настраивать контекст под это время не нужно.

Важно: если вы предоставляете услуги, растянутые во времени, например, продаете шифер, отключать рекламу на ночь не стоит. В конкурентных темах цена клика после 23.00 может быть меньше в 3 раза. Главное: сразу укажите в сниппете время работы, а на сайте напишите, что заявки принимаете круглосуточно, но отвечаете на них с 9.00.

9. Не используют минус-слова и низкочастотные запросы

Если не указывать в настройке контекста минус-слова, объявления будут показываться при нецелевых запросах. Такая ситуация просто приведет к сливанию бюджета.

Что касается низкочастотников, их использование более выгодно. Настраивая рекламную кампанию по большому количеству низкочастотных запросов, вы сделаете контекст эффективнее, чем если будете применять дорогие высокочастотники.

Запросы с низкой частотностью считаются более целевыми, они ориентированы именно на вашего покупателя. Кроме того, можно найти фразы, у которых совсем нет конкуренции. Благодаря им вы получите дешевый трафик.

10. Все делают вручную

Новички чаще всего предпочитают настраивать контекстную рекламу вручную, считая, что так надежнее. Ведь мало ли какой сбой может быть у системы автоматизированных приложений? Доля здравого смысла в этом есть. Заключается она в том, что контролировать работу этих инструментов нужно обязательно, но не использовать их совсем – ошибочно.

Во-первых, вы сэкономите массу времени, во-вторых – ресурсов. Поэтому перед тем как настроить Гугл Адвордс, сначала изучите, какие приложения могут облегчить эту задачу. Например, пользуйтесь генераторами объявлений, сервисами автоматического управления ставками, подбора минус-слов и тому подобными.